মায়েরা পণ্যের আইলে গসিপ করছেন, বা খেলার মাঠ বা ডে-কেয়ার সেন্টারে অভিজ্ঞ মায়েদের পরামর্শে বিশ্বাস করছেন, সোশ্যাল মিডিয়ার উত্সগুলিতে পিছিয়ে পড়েছেন। ক্যানবেরা বিশ্ববিদ্যালয়ের অস্ট্রেলিয়ান গবেষকরা ওয়েব ভিত্তিক সম্প্রদায়ের আন্তর্জাতিক জার্নালে মাদের সম্পর্কে তাদের বিস্ময়কর ফলাফল প্রকাশ করেছেন।
"আমাদের সমীক্ষায় দেখা গেছে যে মায়েরা মায়েদের বিশ্বাস করেন এবং মায়েরা যখন কোনও পণ্যের সুপারিশ করেন তখন তারা অন্য মায়েদের মতামতকে বিশ্বাস করেন," বলেছেন গবেষণার সহ-লেখক রেবেকা ইংলিশ, ক্যানবেরা বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং গবেষক, একটি প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে। "এটি আশ্চর্যের কিছু নয় যে সোশ্যাল মিডিয়া তার ব্যবহারকারীদের ক্রয় আচরণের প্রতি অবদান রাখে, তবে আশ্চর্যের বিষয় হল অনলাইন মায়েদের গোষ্ঠী এবং সম্প্রদায়গুলিতে এই অ-মুখোমুখী মতামতের শক্তি।"
সমীক্ষায় দেখা গেছে যে মায়েরা এখন ব্যক্তিগত পরামর্শের পরিবর্তে সামাজিক মিডিয়া উত্স এবং ওয়েব সম্প্রদায়ের মুখের উপদেশের প্রতি আরও বেশি বিশ্বাস স্থাপন করছে। অনলাইন গোষ্ঠীগুলি দ্রুত মায়েদের কেনার অভ্যাসের উপর একটি বড় প্রভাব হয়ে উঠেছে, যা কোম্পানিগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ খবর যেটি বিবেচনা করে যে মায়েরা যেখানে কোম্পানিগুলি তাদের বিপণন ডলার ব্যয় করে তার একটি বড় অংশের প্রতিনিধিত্ব করে - মায়েরা তাদের পরিবারের ক্রেতা এবং সরবরাহকারী হতে থাকে৷
“সম্প্রদায়ের সাথে বারবার মিথস্ক্রিয়া এবং বিশ্বাস সঞ্চয় করা প্রভাবটিকে আরও শক্তিশালী করে তোলে, যেমন সম্প্রদায় পরিণত হয়। সমীক্ষায় দেখা গেছে যে একই সংখ্যক শিশু যাদের একই বয়সের মায়েদের মধ্যে প্রভাবটি সবচেয়ে শক্তিশালী,”ইংলিশ বলেছে। তিনি বলেন, বিপণনকারীদের উচিত বিজ্ঞাপন ছাপানোর বিপরীতে ইন্টারনেটের মাধ্যমে মা-থেকে-মায়ের কথার উপর ফোকাস করা, কারণ মায়েদের ব্লগ এবং সোশ্যাল মিডিয়া উৎসের প্রতি আস্থা রয়েছে।
মায়েদের মধ্যে বিশ্বাস অন্য কোনো নেটওয়ার্কের মতো নয় এবং তারা সাধারণত একে অপরের সন্তান লালন-পালনের ক্ষমতার মধ্যে একে অপরকে অত্যন্ত সম্মানের সাথে বিবেচনা করে। মায়েদের মধ্যে অনেক মিল রয়েছে যারা তাদের পরিবারের একই ধরনের চাহিদা এবং চাহিদা ভাগ করে নেয় এবং যখন কেউ একটি পণ্যের সুপারিশ করে তারা তাদের পরামর্শকে গুরুত্ব সহকারে নেয়। একমাত্র পার্থক্য হল, সেই পরামর্শটি আসছে মায়েদের কাছ থেকে ব্যক্তিগতভাবে না করে অনলাইনে পরামর্শ শেয়ার করা থেকে।
গত বছর, একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে মায়েদের 5 বছরের কম বয়সী শিশুদের সাথে দেখা করার এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে অংশ নেওয়ার, অনলাইন বিজ্ঞাপনে ভাল সাড়া দেওয়ার এবং মোবাইল এবং ট্যাবলেট ডিভাইসগুলির সাথে প্রায়শই জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা দ্বিগুণ বেশি। এটি দেখায় যে যারা এই গোষ্ঠীর অংশ তারা আরও প্রযুক্তিগতভাবে জ্ঞানী যুগে বড় হয়েছে এবং তারা তাদের সন্তান লালন-পালনের প্রয়োজনগুলি মোকাবেলা করার জন্য সরঞ্জাম দিয়ে সজ্জিত মা হওয়ার জন্য বেড়ে উঠছে।
"অন্যান্য মায়েদের সুপারিশগুলি অন্য যে কোনও কাঠামোগত প্রচারের চেয়ে বেশি শক্তিশালী," ইংরেজি বলে৷ "অর্গানিক প্রচার, উদাহরণস্বরূপ ভাল-সংযুক্ত বা প্রভাবশালী মায়ের দ্বারা বিনামূল্যে পণ্য ট্রায়াল ব্যবহার করা, এই বাজারে টোকা দেওয়ার একটি উপায়।"
