অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন বাস্তব স্বাস্থ্য পরামর্শ সহ 'দায়িত্বের সাথে পান করুন' বার্তার যোগ্যতা অর্জন করতে ব্যর্থ হয়

এটা একটু অযৌক্তিক মনে হয়, তাই না? অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনগুলি এমনকি লোকেদের তারা যে জিনিসগুলি সেবন করছে তা দেখানোর অনুমতি দেওয়া হয় না, তবে প্রায় 87 শতাংশ বিজ্ঞাপনে "দায়িত্বের সাথে মদ্যপান" করার দাবি অস্বীকার করা হয়েছে, যেন কিছু অদ্ভুত যুক্তি দ্বারা, বিরত থাকাই এটি করার একমাত্র উপায়৷

নিশ্চিত হতে, এটা না। মদ, বিয়ার এবং ওয়াইন কোম্পানি সকলেই চায় যে আপনি তাদের মদ পান করুন - এটি অনেকটাই স্পষ্ট। কিন্তু দায়িত্ববোধের উদ্রেককারী রহস্যময় শব্দের পাশাপাশি অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনগুলি আরও স্বাস্থ্য-সচেতন, যদি সম্পূর্ণভাবে কৌতূহলী হয়, উদ্দেশ্যের পরিচয় দেয়। যদি বেশিরভাগ অ্যালকোহল সংস্থাগুলি আমাদেরকে দায়িত্বের সাথে পান করতে উত্সাহিত করে, তবে কেন তারা আমাদের জানায় না যে কীভাবে, আমরা এটি সম্পাদন করতে চাই?

"দায়িত্বপূর্ণ মদ্যপান প্রচার করার জন্য উপস্থিত হওয়া এবং পণ্যের প্রচারকে শক্তিশালী করার জন্য 'দায়িত্বপূর্ণভাবে পান করুন' বার্তাগুলির প্রকৃত ব্যবহারের মধ্যে দ্বন্দ্ব থেকে বোঝা যায় যে এই বার্তাগুলি প্রতারণামূলক এবং বিভ্রান্তিকর হতে পারে," ডেভিড জার্নিগান বলেছেন, সেন্টার অন অ্যালকোহল মার্কেটিং অ্যান্ড ইয়ুথের পরিচালক। হপকিন্স ব্লুমবার্গ স্কুল অফ পাবলিক হেলথ, এক বিবৃতিতে।

Jernigan হল অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনগুলির উপর একটি নতুন গবেষণার সহ-লেখক, এবং তিনি কেন পুরো "দায়িত্বপূর্ণভাবে পান করুন" প্রচারাভিযানটি মদ্যপানের (উহ্য) উপর এত ভারী এবং প্রকৃত দায়িত্ব শেষ হওয়ার বিষয়ে আরও জানতে আগ্রহী। তিনি এবং ব্লুমবার্গ স্কুল অফ পাবলিক হেলথের তার দুই সহকর্মী 2008 থেকে 2010 পর্যন্ত মার্কিন ম্যাগাজিনে প্রকাশিত সমস্ত অ্যালকোহল সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনগুলি অধ্যয়ন করেছেন৷ সকলেই বলেছেন, দলটি 1,795টি বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করেছে৷

তারা কোনো পণ্যের সম্ভাব্য স্বাস্থ্য ঝুঁকি সম্পর্কে ভোক্তাদের সতর্ক করার জন্য একটি কোম্পানির প্রচেষ্টাকে প্রতিফলিত করে এমন কোনো বার্তার জন্য আনন্দ এবং লিবেশনের চকচকে ছবি স্ক্যান করেছে। একটি সম্পূর্ণ 87 শতাংশ বিজ্ঞাপন একটি "দায়িত্বের সাথে পান করুন" বার্তার কিছু রূপ ব্যবহার করেছে। অন্যথায় একটি আশাব্যঞ্জক চিহ্ন, এই বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে 1, 500টিরও বেশি বিজ্ঞাপনের মধ্যে অবিকল শূন্য, ব্যক্তিগত সেবন সীমিত করা বা দুর্বল অ্যালকোহল পান করার ক্ষেত্রে দায়িত্ব কেমন হবে তা বিশদভাবে ব্যাখ্যা করে।

বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড এবং পণ্য প্রচারের পরিবর্তে ফোকাস করে, যা আশ্চর্যজনক হতে পারে; সব পরে, এই বিজ্ঞাপন. প্রথম স্থানে তাদের অস্তিত্বের একমাত্র কারণ হল আরও শক্ত লেমনেড বা মিড-শেল্ফ ভদকা বিক্রি করা। গবেষকরা দাবি করেন যে অ্যালকোহল কোম্পানিগুলি আরও ভাল করতে পারে, বিশেষ করে যদি তারা ভোক্তাদের দায়িত্বশীলভাবে পান করতে বলার জন্য সক্রিয় পছন্দ করে। তামাক কোম্পানিগুলির বিপরীতে, যেগুলি ফেডারেল আইন দ্বারা তাদের প্যাকেজিংয়ে ধূমপানের বিপদ সম্পর্কে সতর্ক করার জন্য প্রয়োজনীয়, একমাত্র অ্যালকোহল মুখের সীমাবদ্ধতা হল যে কাউকে কোনও প্রচারমূলক বার্তায় এটি সেবন করতে দেখা যাবে না।

তাহলে তারা কেন যত্নের ভান করে? গবেষকদের একটি সুনির্দিষ্ট উত্তর নেই। এটি হতে পারে কারণ অনুভূত ভাল ইচ্ছা ভাল ইচ্ছা না থাকার চেয়ে ভাল, বা কারণ, দলটি খুঁজে পেয়েছে, শিল্পের 87 শতাংশ ইতিমধ্যেই এটি করছে। "দায়িত্বের সাথে পান করুন," বা সেই অনুভূতির কিছু অবতার, ভোক্তাদের ধারাবাহিকতার ছাপ দেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনটি সজ্জিত করে, যেন বাকি 13 শতাংশ কেবল উদাসীন নয়, কিন্তু বেপরোয়া।

কেন কোম্পানিগুলি আমাদের দায়িত্বশীল হওয়ার পরামর্শ দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয় সেই সমস্যাটি কীভাবে এটি পরিচালনা করা যায় তার সমস্যার চেয়ে কম, গবেষণা দল বলে। "আমরা তামাকের অভিজ্ঞতা থেকে জানি যে পণ্যের পাত্রে এবং বিজ্ঞাপনে সতর্কতামূলক বার্তাগুলি সম্ভাব্য বিপজ্জনক পণ্যের ব্যবহারকে প্রভাবিত করতে পারে," গবেষণার নেতা ক্যাথরিন ক্লেগ স্মিথ বলেছেন, স্বাস্থ্য, আচরণ এবং সমাজ বিভাগের একজন সহযোগী অধ্যাপক। "আমাদের আবেদন করা উচিত যে জ্ঞান অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন এবং অত্যধিক অ্যালকোহল ব্যবহারের নেতিবাচক প্রভাব সম্পর্কে বাস্তব সতর্কতা প্রদান করে।"

এগুলি মোটা টেক্সটে বৈশিষ্ট্যযুক্ত বিশিষ্ট স্বাস্থ্য সতর্কতার আকারে আসবে, নীচে চাপা অযোগ্য মাইক্রো-প্রিন্ট নয়। বিজ্ঞাপনদাতাদের এই অনুশীলনগুলি গ্রহণ করার জন্য, পরিবর্তন একটি আইনি স্তরে আসতে হবে৷ তাদের জ্ঞানীয়ভাবে সঠিক হিসাবে যাচাই করা দরকার, গবেষকরা যুক্তি দেন, যার অর্থ তারা নিশ্চিতভাবে মানুষের সাথে লেগে থাকবে। ভোক্তারা জেনে অবাক হতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যক্তি প্রতি 48 মিনিটে অ্যালকোহল-সম্পর্কিত গাড়ি দুর্ঘটনায় মারা যান, অথবা যে বাচ্চারা 15 বছর বয়সের আগে মদ্যপান শুরু করে তাদের মদ্যপান করার সম্ভাবনা চারগুণ বেশি হয় যারা মদ্যপান করে না। তারা 21 আঘাত করেছে।

তাহলে "দায়িত্বের সাথে পান" আসলে কী বোঝায়? ডিসকাস, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ডিস্টিল্ড স্পিরিট কাউন্সিল, একজনের জন্য, এর উত্তর দিতে পারে না। সংস্থার সর্বশেষ কোড অফ রেসপন্সিবল প্র্যাক্টিসেস শুধুমাত্র বলে যে "দায়িত্বপূর্ণ মদ্যপানের বিবৃতিগুলি পানীয় অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপন, বিপণন সামগ্রী এবং প্রচারমূলক ইভেন্টগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করা উচিত যেখানে ব্যবহারযোগ্য।" এটি কোনো অর্থপূর্ণ অর্থে "দায়িত্বপূর্ণ পানীয়" সংজ্ঞায়িত করতে ব্যর্থ হয়।

গবেষণায় যদি কিছু হয়, তাহলে ন্যাশনাল ইনস্টিটিউট অফ হেলথ নিরাপদ পানীয়কে সংজ্ঞায়িত করে যদি আপনি একজন মহিলা হন তাহলে প্রতিদিন একটি পানীয় এবং আপনি যদি পুরুষ হন তাহলে প্রতিদিন দুটি পানীয় পান করা। অবশ্যই, অ্যালকোহল সেবনের এইরকম একটি স্বাস্থ্যকর এবং জাগতিক ফর্ম একটি ম্যাগাজিনের ভিতরে ছড়িয়ে পড়া উচ্চ-রেভের জন্য উপযুক্ত নয়। এই লোকেরা দায়িত্বের সাথে পান করছে না, আপনি ভাবতে পারেন। ঠিক আছে, সেখানেই অ্যালকোহল সংস্থাগুলি আপনার কাছে রয়েছে, কারণ প্রযুক্তিগতভাবে বলতে গেলে (এবং এটিই একমাত্র প্রকারের কথা যা গুরুত্বপূর্ণ), সেই লোকেরা মোটেও মদ্যপান করে না।